Kreativität digital - Verschmelzung von Idee, Technik, Plattform und Design

Welche Trends dominieren derzeit die digitale Welt und welche haben Potenzial, die Zukunft zu bestimmen? W&V diskutierte exklusiv mit den US-Kreativstars Benjamin Palmer, CEO der The Barbarian Group, und Johnny Vulkan, Vordenker von Anomaly, die wichtigsten Entwicklungen in der digitalen Welt. Abseits aller nationalen Eigenheiten steht für die beiden Kreativen vor allem eines im weltweiten Fokus: die soziale Interaktion.

Benjamin Palmer: „Grenzen gibt es nicht, Kreation kann im Web alles leisten. Insofern ist der Begriff des Kreativen auch bei Weitem nicht so eng gefasst wie in der Klassik. Selbst die Rolle der Kreativen wird auf viele Schultern verteilt, auch auf die der Produkt-entwickler. Und Designideen für interaktive Elemente sind genauso wichtig wie für die grafische Gestaltung.

Johnny Vulkan: „Es ist meiner Ansicht nach ein großer Fehler, das Web isoliert von anderen Medienkanälen zu betrachten. Wirklich gute Werbeideen bedienen viele Kanäle und basieren auf traditionellen und digitalen Medien und Mechaniken. Allerdings muss gesagt werden, wirklich gute Marketingideen entstehen mit der Entwicklung von intelligent gemachten Produkten und Services. Marketing fängt nicht erst an, wenn ein Produkt fertig ist, das darf also auch nicht für kreatives Denken gelten.“

Alle Antworten von Palmer und Vulkan lesen Sie in der W&V Nr. 34, Seite 52.

Und hier Hinweise auf ausgewählte Veranstaltungen zum Thema auf der Dmexco in Köln:

Dienstag, 20. Sept., Vortag der Dmexco:
Kongress Ubercloud – „The visible mass of digital creativity“. Kreativgipfel vor der dmexco Kreativkongress Ubercloud. Top-Creatives, Leader, Talente & Digital Rockstars und mit Awards von Cannes über ADC und The One Show hochdekorierte Vordenker sprechen über die Zukunft der Werbung. Darunter: Benjamin Palmer (CEO, The Barbarian Group), Johnny Vulkan (Partner, Anomaly), Eric Schoeffler (Chief Creative Officer, Tribal DDB), James Hilton (Co-Founder and Chief Creative Officer, AKQA), Paul Lavoie (Co-Founder, Chairman, Taxi), Ilje Nwokorie (Managing Director, Wolff Olins London), Doug Jaeger(President Art Directors Club, Partner JaegerSloan, ADC New York), Jens Schmidt (oard Member ADC, Co-Founder und Creative Director , Moccu)
www.ubercloud.de

Im Rahmen der Dmexco auf dem Messegelände:

Mittwoch, 21. Sept.,17:45 - 18:30 Digital Creativity: Brand's message in today's digital marketing world
Paul Lavoie (Co-Founder, Chairman, Taxi), Benjamin Palmer (CEO, The Barbarian Group), Eric Schoeffler (Chief Creative Officer, Tribal DDB), Johnny Vulkan (Partner, Anomaly)

Mittwoch, 21. Sept., 10:00 - 16:45 Seminar: Creativity. 45-minütige Sessions von Unternehmen und u.a. dem Art Directors Club Deutschland und New York zum Thema Kreativität Agenturen vor Ort: deutsche Top-Agenturen zeigen auf dem Messegelände in der Agency Lounge Präsenz.