Search Marketing: Universal Search von Google wird Standard

Die Universal Search von Google gewinnt immer mehr an Bedeutung. Die Funktion ist zwar schon einige Jahre alt, doch erst seit einem Jahr wird sie in nennenswertem Umfang in die Suchergebnisse integriert. In einer so genannten „One Box“ erscheinen neben den herkömmlichen Links auch passende Bilder, Videos, Nachrichten, Karten, Buch- und Shop-Inhalte.

Laut einer Auswertung von Sistrix ist der Anteil der Suchlisten mit Universal-Search-Integration 2009 im Jahresverlauf von 15 auf fast 45 Prozent gestiegen. Die größte Bedeutung haben dabei Inhalte aus der Google-Bildersuche mit 38 Prozent, gefolgt von Videos (20 Prozent), Online-Shop-Inhalten (18 Prozent), Google Maps (13 Prozent) und News (elf Prozent).

Der Durchbruch von Universal Search verleiht auch der Google-Produktsuche neuen Auftrieb, die jahrelang unter dem Namen Froogle im Beta-Stadium dümpelte und hinter den Kulissen nun Google Base heißt. Bei der Kundenakquise der SEO- und SEM-Dienstleister nimmt das Thema Universal Search wachsenden Raum ein. So verweist man bei Ad Agents auf einen Versandhändler, dessen Google Produktsuche im vergangenen September entsprechend optimiert wurde: „Bis heute haben wir die auffindbaren Keywords in der Universal Search mehr als vervierfacht, der Kunde gehört inzwischen zu den Top-5-Domains in der deutschen Google Produktsuche“, erklärt Jens Tonnier, Head of SEO. Im Dezember 2009 wurden im Vorjahresvergleich die Klicks um 170 Prozent gesteigert, Conversions und Umsatz gingen 90 Prozent rauf – bei zuvor bereits sechsstelligen Umsätzen. Damit konvertiere der Traffic bei der Universal Search ebenso gut wie beim SEM.

Sehr wahrscheinlich ist, dass ein erfolgreich in die Universal Search integriertes Google Base langfristig auch die Karten im Rubrikengeschäft neu mischen wird, etwa den Immobilien- und Stellenmärkten.

Lothar Derichs