Studienübersicht: Neues Forschungsfeld Social Media

Social Media: Jeder will rein, aber vielen Unternehmen fehlt die Orientierung. Zahlreiche Studien versuchen zur Erhellung im Web 2.0 beizutragen. W&V Online zeigt eine Studien-Auswahl mit direkten Links zu unserer Studiendatenbank.

Meinungsführer in Online-Social-Networks
Die Studie vom Münchner Institut i-cod zeigt die Entwicklung von Web 2.0-Communities und analysiert, wie und warum Meinungsführer Online Social Networks benutzen. Daraus werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Betreiber von Communities sowie Vertreter aus Öffentlichkeit und Politik abgeleitet.

Social Media Kompass
Der Social Media Kompass des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) liefert Definitionen, geht auf die Veränderung der Kommunikations- und Marketingstrategien durch Social Media ein und greift Ansätze zur Monetarisierung von Social Media-Plattformen auf.

Social Media-Misserfolge sind meist Schuld der Unternehmen
Immer mehr Unternehmen investieren einen wachsenden Teil ihrer Marketingbudgets in Social Media-Aktivitäten. Und trotzdem häufig ohne Erfolg. Das Problem, so das Fazit der Studie des Brand Science Instituts, liegt aber nicht in der mangelnden Werbewirkung von Social Media, sondern an Schwächen bei der Planung, Ausführung und Betreuung von Social Media Aktivitäten.

LfM-Studie: „Heranwachsen mit den Social Web"
Das Web 2.0 hat das Kommunikationsverhalten der Jugendlichen stark verändert. Cyber-Mobbing wird in der Welt der Kinder und jungen Erwachsenen zu einem immer größeren Problem. Die Selbstpräsentation in virtuellen Netzwerken, Instant Messengers und Blogs birgt viele negative Seiten, über die die meisten Jugendlichen nicht ausreichend aufgeklärt werden.

Digital Teenies und Marken im Netz
Sozialbeziehungen laufen gerade bei Jüngeren statt über E-Mails oder Telefonieren über soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook oder StudiVZ. Diese fungieren als Adressbuch, halböffentliches Tagebuch und Fotoalbum und über sie laufen dieselben Tätigkeiten wie offline. Die Studie von Musio Munzinger Sasserath untersucht das Phänomen sozialer Netzwerke und die Rolle, die Marken dort spielen.

20 Prozent der Entscheider kennen Web 2.0 nicht
Inwiefern wissen Führungskräfte von Unternehmen über das Web 2.0 und Social Media Bescheid? Mit diesem Thema beschäftigt sich die Studie der Unternehmensberatung Brain Injection in Zusammenarbeit mit der Cologne Business School.

Marktteilnehmer erhöhen ihre Social Media-Ausgaben
Gerade in der Krise das Vertrauen der Kunden zu stärken, gilt für viele Unternehmen als Überlebensstrategie. Daher stocken zahlreiche Firmen ihre Budgets im Social Media-Bereich auf, wie Forrester Research ermittelte.

ethority: Markenempfehlungen in Social Networks, Blogs und Foren
Markenempfehlungen in Social Networks, Blogs und Foren, Microblogging Diensten und Networks. Untersuchte Branchen: Automobil, Unterhaltungselektronik, Internet Brands, Telekommunikation, Reisen, Bankwesen, Mode, Kosmetik, Haushaltselektronik, Versicherungen. ethority fragte: Über welche 100 Marken wird im Netz gesprochen?

Social Media - Wie die PR den Medienwandel verpasst
Vielleicht wird es klassisches PR schon bald nicht mehr geben, denn das Angebot der Web 2.0 Plattformen zeigt, dass neue Medien die alten mehr als nur ergänzen - auch wenn sie die neuen Kanäle noch nicht ersetzt haben. Eine Befragung von Pressesprechern, Beratern und Online-PR-Spezialisten kam zu dem Ergebnis, dass Social Media für die PR zunehmend an Bedeutung gewinnen.

E-Mail-Marketing in sozialen Net
Die Studie von Silverpop Systems bietet Anknüpfungspunkte und Hinweise für Unternehmen, die die Implementierung einer Share-to-Social-Lösung planen oder bereits realisiert haben.