Sportmarketing

Auch Marketingmenschen fahren in den Urlaub. Und gar nicht so wenige sogar im Winter. W&V Online hat sich in der Werbebranche umgehört und die zehn schönsten Tipps für erholsame Tage in den Bergen in einer Bildergalerie zusammengestellt

Sie sind gut fürs Geschäft und schwemmen den Bundesliga-Vereinen ordentlich Geld in die Kassen: Hospitality-Tickets sind bei Unternehmen, deren Kunden und den Stadionbetreibern gleichermaßen beliebt. Wie es um das Preis/Leistungs-Verhältnis der Logen bestellt ist, ermittelte eine Studie der Reinhold-Würth-Hochschule.

Sportler als Testimonials sind als Werbeträger nicht unproblematisch. Nachhaltigen Eindruck auf die Konsumenten machen nur die wenigsten. Eine Analyse von W&V-Autorin Gabi Schreier.

Ab der Saison 2013/14 herrschen neue Regeln in der Bundesligaberichterstattung. Eine der Optionen: Die ARD-"Sportschau" entfällt, kostenlos ist Bundesliga-Fußball nur noch im Internet zu sehen, dafür zahlt Sky mehr.

Erste Konkurrenz für die ARD: Yahoo will die Sportschau-Rechte für das Web. Und sieht sich dafür "gut gerüstet".

Eher kritisch: Gert Gutjahr, Inhaber des Mannheimer Instituts für Marktpsychologie, über den Nutzen von Testimonial-Werbung.

Maria Riesch und Magdalena Neuner kennt die Werbeindustrie, aber gibt es auch neue Gesichter im Wintersport, die für Testimonials interessant werden könnten? Stephan Schröder, Geschäftsführer bei Sport+Markt, setzt auf Biathlon-Weltmeister Arnd Peiffer, hat aber auch einige Namen parat, die in der breiten Öffentlichkeit noch unbekannt sind.

Im Januar startet die Handball-EM in Serbien und Deutschland hat erneut geringe Chancen auf einen der vorderen Plätze. Versucht der DHB sich wenigstens im Gespräch zu halten? Nicht bei Facebook: Verband und Nationaltrainer haben dort keine Seiten. Ein einziger Handballspieler kann mit den Superstars des Sports knapp mithalten.

Bundesligalogen kosten sechsstellige Summen pro Jahr, doch noch nutzen nur wenige Unternehmen ihre teuren Räume effektiv, findet Agenturchef Cedric Ebener, der in einem neuen Buch 18 Beispiele für vorbildliche Kommunikation vorstellt. W&V Online sprach mit dem Autor und stellt die schönsten Logen vor.