7. TV-Wirkungstag: TV und Online verschmelzen

Mehr als tausend Besucher zählte der siebte TV-Wirkungstag in Frankfurt am 22. April 2010. Unter dem Motto „Fernsehen – Alltag und Allmacht“ diskutierten Branchenvertreter im Frankfurter Congress Center die Wirkungsweisen und die Zukunftsfähigkeit des Mediums TV.

Die Teilnehmer gaben einiges von sich preis: So stimmten 90 Prozent der Besucher zu, dass die Kommunikation der Zukunft überwiegend auf den Bildschirmen stattfindet, über 80 Prozent sind der Meinung, dass es zukünftig noch wichtiger wird, originären Content zu involvieren und 75 Prozent glauben, dass die Funktionalitäten von TV und Online innerhalb der nächsten fünf Jahre miteinander verschmelzen werden. So die Meinung der Fachbesucher, die in einer Ted-Umfrage vor Ort ermittelt wurde. Von den sieben Referenten gab es neue Enthüllungen in Sachen TV-Wirkungsbelege.

Unter anderem wagte der AGF-Vorstandsvorsitzende Florian Ruckert einen Blick in die Zukunft der TV-Messung: Neue Endgeräte ermöglichen TV-Nutzung in den entlegensten Winkeln und der TV-Konsum wächst. Dabei nährt und entwickelt lineares Fernsehen die neuen Plattformen, was sich kurz- bzw. mittelfristig in der Reichweitenmessung widerspiegeln wird. Mit der Messung der zeitversetzten TV-Nutzung wurde der erste Schritt bereits gemacht.

Erstmals in diesem Jahr wurden ergänzend zum Vortragsteil im Plenum fünf parallele „Working-Sessions“ angeboten. Mehrere Hundert Teilnehmer nutzten diese Gelegenheit, um die neu erworbenen Kenntnisse zu vertiefen und mit den Referenten zu diskutieren.

Der Kongress wurde veranstaltet von SevenOne Media, IP Deutschland, ARD-Werbung Sales & Services, El Cartel Media, Viacom Brand Solutions, Discovery Networks Deutschland und Tele 5.

Der achte TV-Wirkungstag findet 2011 statt. Ein genauer Termin steht noch nicht fest. Unser Video zeigt Impressionen vom 7. TV-Wirkungstag.