W&V Guide: Marktforschung

Wie komme ich mit meiner Marke in die Herzen und Köpfe der Kunden? Wie lerne ich die Vorlieben und Lebensumstände meiner Zielgruppe kennen? Wie nutze ich dabei die neuen digitalen Möglichkeiten? Welche Zielgruppenansätze liefern die passenden Antworten? Diesen Fragen geht der W&V Guide Marktforschung im Online-Special auf den Grund.

So erläutert Psychologe und Autor Hans-Georg Häusel im Interview, wie Neuromarketing Werbungtreibende unterstützen kann. Marktforscher von GfK, TNS Infratest, Sinus Sociovision, GIM und Rheingold erklären, wie sie dem Verbraucher auf den Zahn fühlen. Auch die Methodik ist im Wandel: Autor Raoul Fischer analysiert, welche Vor- und Nachteile digitale Marktforschung gegenüber den klassischen Methoden bietet und wie die Werbewirkung von Social Media-Kampagnen gemessen werden kann.

Mehr zu Trends, Herausforderungen und aktuellen Entwicklungen in der Marktforschung erfahren Sie auch im W&V Guide Marktforschung, der mit der W&V Nr. 20 am 20. Mai 2010 erscheint.

Interview: "Frischer Anstrich für die Knoten im Hirn"

18.05.2010       

Marktforscher Ralph Ohnemus, CEO von K&A BrandResearch, erklärt im W&V-Guide-Interview, was seine Branche von den Neurobiologen gelernt hat und warum die Netzknoten im Gehirn immer wieder renoviert werden müssen.

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Digitale Marktforschung: Kein Ersatz für die Klassiker

18.05.2010       

Die Digitalisierung hat auch die Marktforschung um viele Methoden bereichert. Ob aber die Online-Befragung die Face-to-Face-Befragung ersetzt ist fraglich, denn beide haben ihre Vor- und Nachteile.

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Neuromarketing: "Die Honigtöpfe für die Werbung"

18.05.2010       

Im Interview mit W&V Guide spricht Neuromarketing-Experte Hans-Georg Häusel, Vorstand Gruppe Nymphenburg Consult, über die Bedeutung der Hirnforschung für das Marketing.

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Umfrage: Zielgruppenforschung im Wandel

18.05.2010       

Demografische Zielgruppen sind überholt. Entscheidend sind Lebensumstände und Einstellungen. Doch wenn nicht nach Alterszugehörigkeit, mit welchen Ansätzen erfasst die Marktforschung den Konsumenten heute? Fünf Forscher erklären aktuelle Trends und neue Zielgruppenmodelle.

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Werbewirkung: Social Media auf dem Prüfstand

18.05.2010       

Eines der Top-Themen im Social-Media-Marketing: Wie messe ich den Erfolg meiner Kampagnen? Tipps gibt es im W&V Guide Marktforschung.

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