Dmexco: Kreative Online-Werber braucht das Land

Werbung im Netz? Das finden viele noch immer „nervig“, „einfallslos“ oder schlichtweg „störend“. Warum? Weil die kreativen Möglichkeiten dieser Werbeform längst noch nicht ausgeschöpft werden. Häufig werden Kostengründe oder technische Hürden als Entschuldigung angeführt. Kein Wunder also, dass die deutschen Kreativen in Cannes zwar in den klassischen Disziplinen abräumten, die Ausbeute im Online-Wettbewerb aber mager war.

Das hat mehrere Ursachen. „Nach wie vor bestimmen die Motive aus den klassischen Medien auch die Gestaltung der Online-Werbung – sie ist im wahrsten Sinne des Wortes nur plakativ“, erklärt Tomas Herzberg, Head of digital Invention bei der Frankfurter Mindshare.

Auch auf der Fachmesse Dmexco diese Woche in Köln wird die kreative Ödnis im Netz ein wichtiges Thema sein. Neben dem Digital Creativity Summit im Rahmen der Konferenz liefen und laufen bereits vor der Messe internationale Events, die dmexco Satellites. Außerdem wurde ein Filmprojekt mit dem preisgekrönten Produzenten Hermann Vaske umgesetzt.

Unter dem Titel „Digital Creativity: The secrets of digital advertising – can online advertising be creative?“ (24. September 2009, 11:50 Uhr bis 12:30 Uhr, Congress Hall) werden die Ursachen uninspirierter Onlinewerbung sowie neue Regeln für mehr Kreativität diskutiert. „Der Fehler liegt meist darin, dass Online in der Regel als ein Medium wahrgenommen wird – von den Kreativen genauso wie von der Kundenseite“, erklärt Damian Rodgett, Gesellschafter Kreation bei pilot 1/0. Dabei sei das Internet doch vielseitiger als fast alle anderen Medien. So könne man im Netz lesen, betrachten, hören, kommunizieren, einkaufen oder spielen. Damit erfülle das Internet auch viele Bedürfnisse. „Es kann emotionalisieren, unterhalten, informieren, lustig und viral sein“, so Rodgett.

Es gibt noch viel zu tun in Sachen Kreativität im Netz. „Die Möglichkeiten, im Web Marken zu inszenieren, Emotionen zu wecken und so die Bindung an eine Marke zu steigern, sind zahlreich und vielfältig“, erklärt auch Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo Deutschland. Man müsse den Spielraum nur nutzen.