Dmexco: Vertikaler Schlagabtausch

Es gibt einen neuen Boom im Netz und der heißt Vertical Networks. Die Idee ist so simpel und schlüssig, dass es schlichtweg verwundert, dass der Hype so lange auf sich warten ließ. Was steckt dahinter? Die vertikalen Netzwerke bündeln zielgruppenaffine Angebote aus dem Mid- und Longtail und bieten damit attraktive, möglichst reichweitenstarke Plattformen für die werbungtreibende Wirtschaft.

Seit Mai geht es Schlag auf Schlag. Als erstes kamen die beiden Reiseportale 4trips.de (Verlag Mair Dumont) und Just2Guide.de (Vertical Network Media) auf den Markt. Im August launchte Vertical Network Media das Szene- und Lifestyleportal Sozene.com, unter dessen Dach sich 15 Szeneseiten befinden. Fast zeitgleich launchte Fantastic Zero einen eigenen Channel für Comics.

Kurz darauf gab IP Deutschland bekannt, ab sofort das von den Olympiastars Stefan Pfannmöller und Stefan Kretzschmar 2007 gegründete Sportportal Netzathleten zu vermarkten. Damit geht der Medienvermarkter der RTL-Gruppe den ersten Schritt, Websites zu vermarkten, die in puncto „Reichweite, Inhalte und Markenbekanntheit zum Portfolio passen“. Erst im Juli hatten sich die Netzathleten vom Sportportal zum vertikalen Netzwerk umformiert und 25 Partner an Bord genommen, darunter Spezialseiten wie Biathlon-online.de, TT-total.tv und Volleyballer.de.

Von unten –als aggregierte Werbefläche für kleinere und mittlere Unternehmen - rollt die Media Innovation GmbH, Betreiberin des Such- und Auskunftsportals www.yellow1.com, ihre Geschäftsfelder um themen- und branchenspezifische Infoportale aus. Den Auftakt bildeten Mitte September die beiden thematischen Netzwerke „Leben und Arbeiten im Ausland“ unter dem Dachportal www.arbeiten-leben-weltweit.de mit über 30 Länderportalen. Und unter dem Dachportal www.business-laender.de wiederum sind aktuell rund 25 Wirtschaftsportale versammelt.

„Das Internet ist ein Reichweitenmedium. Und die Agenturen suchen für die Markenführung Reichweite und Inszenierungsmöglichkeiten“, beschreibt Peter Christmann Sinn und Zweck der Verticals. Seit April 2009 ist der ehemalige ProSieben Sat.1-Vorstand Beiratsvorsitzender und Gesellschafter bei Vertical Network Media.„Vertikale Werbenetzwerke sind ein weiter wachsendes Phänomen im Online-Werbemarkt“, so Leslie Litton vom amerikanischen Marktforschungsinstitut ComScore. Und weiter: „Je besser es den Anbietern gelingt, interessante Mid-Tail-Angebote zu bündeln und damit effektiv spezielle Zielgruppen zu erreichen, umso mehr Aufmerksamkeit werden die Werbungtreibenden diesem aufstrebenden Werbevertriebskanal schenken“, ist die Forscherin überzeugt - die Welle kann also weiter rollen.