27 Prozent der Facebook-User sind Fan einer Marke

Facebook-User haben offenbar ein großes Interesse an Marken-Sites: So hat bereits jeder dritte Nutzer bereits ein Marken-Profil oder eine Marken-Fanseite besucht. 27 Prozent sind „Fans“ geworden und rund ein Fünftel ist einer Marken-Gruppe beigetreten. Der Grund für die Hälfte der Marken-Fans ist es, damit ihre Sympathie für die bestimmten Marken und Produkte zu veröffentlichen. 41 Prozent wollen so an konkrete Informationen gelangen oder die Marke unterstützen und bekannter machen. Während vor allem Facebook-Mitglieder unter 29 Jahren diese Markenprofile gebrauchen um sich selbst darzustellen, werden sie von Älteren häufig genutzt, um Kontakt zu dem Unternehmen oder anderen Mitgliedern der Gruppen aufzunehmen.

Marken, die im Kontext von interaktiven Inhalten präsentiert werden, die unterhaltend sind und informieren, sind besonders erfolgreich. Fast 20 Prozent der Facebooker haben bereits bei Games/ Quizzes oder Gewinnspielen mitgemacht. Auch der crossmediale Effekt ist bemerkenswert. So geben fast 50 Prozent der Nutzer an, dass ihnen Marken, mit denen sie auf Facebook Kontakt hatten, auch schon in anderen Medien aufgefallen sind. Bei 43 Prozent konnte durch den Kontakt mit einer Marke deren Image positiv beeinflusst werden und 40 Prozent der Befragten machen eine Kaufentscheidung von der Empfehlung oder Kritik von Freunden auf Facebook abhängig.

Die Studie wird in den nächsten Tagen veröffentlicht. Link

INNOFACT AG, Hamburg