Ambient Media Trendbarometer 2010

Die Hälfte der für die Studie befragten Mediaentscheider prognostiziert für Ambient Media eine wachsende Bedeutung. Dabei ist auffällig, dass vor allem die Alpenrepublik den Einfluss dieser Werbemöglichkeit anerkennt. Insgesamt sind 35 Prozent aller Befragten der Ansicht, dass die Media-Etats noch dieses Jahr steigen werden. Zudem meinen die Studienteilnehmer des Ambient Media Trendbarometers, einer jährlichen Trendanalyse des Fachverbandes Ambient Media in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Marketagent.com, dass sich Ambient Media vor allem für Produktneueinführungen eignen, gefolgt vom Imageaufbau. Etwas weniger Tauglichkeit sprechen die Befragten der Kundenbindung und der Absatzförderung zu.

88,4 Prozent der Studienteilnehmer kennen den Begriff Ambient Media, letztes Jahr waren es noch 1,4 Prozent weniger. Dabei haben insbesondere die Werbungtreibenden dazugelernt, denn 2009 wussten drei Viertel der Unternehmensvertreter etwas mit dem Medium anzufangen, heute sind es 87 Prozent. Der Großteil (90,5 Prozent) meint, dass Ambient Media im direkten Umfeld der Zielgruppe wirkt und 83 Prozent sehen es als ungewöhnliche und beliebte Werbeform. An eine große Aufmerksamkeitserregung glauben 82 Prozent der Befragten und 69 Prozent gestehen dem Medium eine hohe Kontaktqualität zu. Schwächere Werte, wenngleich auch diese im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind, erzielen das Preis-Leistungs-Verhältnis, Zuverlässigkeit und Steuerungsmöglichkeit von Ambient Medien.

Als Ambient-Umfeld kennen die Befragten vor allem das Kino (85 Prozent), die Gastronomie (83,4 Prozent) und die Tankstelle (82 Prozent). Insgesamt sollen vorwiegend jüngere Zielgruppen angesprochen werden, aber auch ältere Leute wollen Media-Entscheider nicht übersehen. Jedoch würden noch mehr als ein Drittel der Befragten die bis zu 50-Jährigen eher mit alternativen Medien ansprechen. An die Erreichbarkeit der Best Ager glauben hingegen lediglich knapp neun Prozent.

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Fachverband Ambient Media, Hamburg