Der Alltag der Digital Generation

Zwischen dem 14. und 21. Lebensjahr werden nicht nur die meisten neuen Produkt- und Markenerfahrungen gemacht, sondern auch dauerhafte und belastbare Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten entstehen. Dies geht aus der Studie „Generation Netzwerk 2011“ der VZ Netzwerke und iq digital media marketing, hervor.

Somit ist es besonders wichtig gerade in dieser Lebensphase mit der eigenen Marke präsent zu sein und die richtigen Botschaften über einen vertrauenswürdigen Kanal in die Diskussion innerhalb der Zielgruppe zu geben. Die Analyse der Einstellungen der jungen Menschen zeigt, dass sich diese in einem Spannungsfeld zwischen Sicherheit und Neugierde bewegen. Die jungen Leute suchen Orientierung im Leben als auch in der Markenvielfalt.

Die zweite Auflage der größten Jugendstudie Deutschlands ist da. Sie analysiert die Einstellungen, Werte und Vorlieben der jungen Leute in Deutschland und liefert damit ein umfassendes Stimmungsbild einer Generation, deren Alltag von der Digitalisierung und Vernetzung geprägt ist. Die vorliegende quantitative Studie geht den privaten und beruflichen Lebenseinstellungen, dem deutlich digital geprägten Mediennutzungsverhalten sowie Konsumeinstellungen und Markenpräferenzen auf den Grund.

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iq digital media marketing gmbh, Düsseldorf