Design wird zu einem der zentralen Erfolgsfaktoren für Unternehmen

Design gewinnt für die Unternehmen in Deutschland immer mehr an Bedeutung. So hat eine deutliche Mehrheit ihre Investitionen im Bereich Design in den letzten Jahren gesteigert. 70 Prozent von den Betrieben geben an, dass Design einen großen Einfluss auf die Gesamtrendite ihres Unternehmens hat. Zudem spielt Design als Erfolgsfaktor für verschiedene Unternehmensbereiche eine immer größere Rolle: Den Mehrwert von Design sehen Firmenchefs vor allem bei der Einführung neuer Produkte (95 Prozent), bei der Gewinnung von Marktanteilen (87 Prozent) sowie bei der Preisgestaltung (84 Prozent). Dies sind die Kernergebnisse der aktuellen Unternehmensbefragung „Die Schönheit des Mehrwerts“, die vom Markenverband, dem Rat für Formgebung und Scholz & Friends durchgeführt wurde.

Die Aufgaben im Bereich Design lagern Unternehmen zunehmend an Agenturen aus, wobei sie besonders Kreativität erwarten. Bisher wird noch viel Potenzial verschenkt, sowohl im Bereich der Kostenreduktion als auch in der Optimierung von Prozessen. Das ist umso bedauerlicher, als dass Design immer mehr zum Schlüssel des wirtschaftlichen Erfolgs eines Betriebs beitragen kann. Gleichzeitig gilt ein gutes Design als Alleinstellungsmerkmal, um die Firmenidentität gegenüber Kunden und Wettbewerbern herauszustellen. Außerdem profitiert die Markenpflege: über 90 Prozent der Befragten geben an, dass schon die Verpackung eine große Bedeutung für die Kundenkommunikation hat.

Die zusammengefassten Studienergebnisse finden Sie hier.

Scholz & Friends Identify, Berlin