Digitale Werbung: Gute Zukunftsperspektiven trotz Krise

Vermarkter digitaler Werbung sehen den hohen Preiskampf in ihrer Branche langsam schwinden und wollen sich nun durch Qualität ihres Angebots und innovativer Technologien herausheben. Dies passt auch zu den wählerischen, selbstbewussten und kritischen Kundenbild, welches sich nach allgemeiner Auffassung der Experten entwickelt hat. Dies geht aus dem siebenten „Digital Marketing Kompass“ von Neo@Ogilvy in Zusammenarbeit mit der Schweizer Unternehmungsberatung moderning hervor. Für die Studie wurden Experten auf Vermarkterseite in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt.

Obwohl die Wirtschaftskrise noch deutlich zu spüren ist, geht man von guten Zukunftsperspektiven für die Vermarktung digitaler Werbung aus. Die Experten der Branche sehen in größerer Kundennähe, mehr technischem Know-how, maßgeschneiderten Lösungen, strategischer Kompetenz und Flexibilität wichtige Anhaltspunkte für die Zukunft. Zudem ist eine stark wertegeprägte Individualisierung der Kundensprache von hoher Relevanz.

Zwar wird die Bedeutung des Fernsehens als Werbekanal nach Meinung der Vermarkter nicht abnehmen, trotzdem sehen sie die Online-Werbung im Verbund mit anderen Medien an erster Stelle. Allerdings scheiden sich die Geister bezüglich der Social Media. Nur ein Teil geht davon aus, dass der gegenwärtige Boom zurückgehen wird. Dennoch stehen alle Experten dem Nutzen der Werbeschaltung auf Social Media Plattformen skeptisch gegenüber.

Die Studie "Digital Marketing Compass 07" kann bei Neo@Ogilvy / Planetactive unter info.de@planetaktive.com erworben werden.

Neo@Ogilvy, Düsseldorf