E-Mail-Marketing in sozialen Netzwerken wirkt

88 Prozent der deutschen Unternehmen setzen E-Mail als Marketing-Instrument ein, aber nur jedes zehnte Unternehmen nutzt die Möglichkeiten, die soziale Netzwerke bieten. Dabei schätzen Experten die Verbindung von E-Mail und sozialem Netzwerk als einen der wichtigsten aktuellen Trends ein, denn 92 Prozent aller volljährigen Internetnutzer senden und empfangen mittlerweile E-Mails. Dazu kommt, dass jedes Mitglied in einem sozialen Netzwerk zwischen 150 und 200 Kontakte pflegt, die man alle per E-Mail erreichen kann. Dies fand eine aktuelle Benchmark-Studie heraus, die von Silverpop initiiert wurde.

E-Mails im Sharingverfahren erreichen durchschnittlich 24,3 Prozent mehr Personen als Orginal-Mails und es gilt als wahrscheinlich, dass diese Zahl noch weiter anwachsen wird. Diese geteilten E-Mails werden besonders in den ersten Tagen angeklickt und geöffnet, nachdem sie auf der Social Site gepostet wurden. Im Schnitt erfolg der letzte Klick auf eine solche Mail etwa sieben Tage nach dem ersten Sharing, die Aktivitätsspanne reicht bis zu 44 Tagen. Insgesamt kommt Social Sharing bereits auf sieben so viele Click-through-Raten wie die bisher hauptsächlich genutzte Forward-to-a-Friend-Funktion.

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Silverpop Systems GmbH, München