Erfolgschancen für Paid Content

Die rapide Verbreitung des Internets hat auch zur einer verstärkten Nutzung von Onlinenachrichten geführt. Als Konsequenz der Veränderung des Konsumentenverhaltens sinken die Auflagen. Zusätzlich profitieren die deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage nicht ausreichend von den Werbeinnahmen aus dem Internet, um diese langfristig zu finanzieren. Nach vielen erfolglosen Versuchen, Bezahlinhalte im Internet zu etablieren. Mit der Unsicherheit über die Zahlungsbereitschaft der Leser wächst die Uneinigkeit unter den Verlagen über Erfolgschancen von Bezahlinhaltsmodellen.

Allerdings zeigt die neue Studie „Die kommerzielle Zukunft redaktioneller Inhalte im Internet“ der Deutschen Post, dass generell eine Bereitschaft der Konsumenten besteht, für qualitativ hochwertige Inhalte zu bezahlen. Die Studie stellt einen neuen Ansatz vor, in dem durch differenziertes Vorgehen und die gezielte Ansprache der loyalsten Leser die Erschließung neuer Erlösquellen und auch die Aufrechterhaltung der Onlinewerbeeinnahmen und damit insgesamt eine nachhaltige Finanzierung, möglich sein soll.

Zur kompletten Studie

Deutsche Post AG, Bonn