Erfolgspotenzial mobiler Apps wächst

Mobile Services werden in den nächsten zwei Jahren in der Werbewirtschaft stark an Bedeutung gewinnen, vor allem der Bereich Tablet-PCs. Dabei gelten kostenlose Angebote, die mit Werbung mobile Apps und deren Inhalte refinanzieren, als besonders vielversprechend. Die Chancen für eine Refinanzierung per Abo-Modell schätzen die Befragten der aktuellen BVDW-Studie „Trend im Prozent – Erfolgspotenzial mobiler Apps“ ungünstiger ein. Allerdings lässt sich auch hier eindeutig zwischen Smartphone- und Tablet-PC-Apps differenzieren: Tablet-PC-Apps erreichen eine 40 prozentige Zustimmung, für Smartphone-Apps sehen nur 20 Prozent der Befragten gute Chancen.

Die Nachfrage nach mobilen Apps durch Kunden oder Unternehmen wird entsprechend der steigenden Bedeutung ebenfalls zunehmen. In der Smartphone-Branche glauben 93 Prozent der Befragten an einen Zuwachs, bei den Tablet-PCs sind es 86 Prozent. Als beliebtesten Inhalt sehen 79 Prozent Apps für Tablet-PCs mit Nachrichten- und Informationsbezug. Dicht dahinter folgen mit 77 Prozent Apps mit Spiel- und Unterhaltungsschwerpunkt vor TV- und Film-Apps. Dabei sollen laut Umfrageergebnissen vor allem Agenturen mit Schwerpunkt Online-Werbung (33 Prozent), Internet-Dienstleister (21 Prozent), Online- und Mobile-Vermarkter (zwölf Prozent), Portalbetreiber, Verleger oder Publisher (zehn Prozent) sowie Online-Händler (fünf Prozent) beteiligt sein.

Die Ergebnisdarstellung finden Sie hier

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), Düsseldorf