EURO 2012: Die Deutschen fiebern mit

Noch steht zwar erst die Gruppenauslosung für die Fußball-Europameisterschaft in Polen und in der Ukraine, doch die Vorfreude der Deutschen steigt. Ein halbes Jahr vor Anpfiff geben 42 Prozent an, dass sie sich für die EM 2012 interessieren. Dieser Wert ähnelt dem Interesse von vor vier Jahren, als die EM in Österreich und der Schweiz ausgetragen wurde (43 Prozent). Während sich überwiegend Männer (61 Prozent) für die EM interessieren, so ist das Interesse an der EM unter Frauen (23 Prozent) signifikant höher als das Interesse für Fußball insgesamt (19 Prozent). So lauten einige der Ergebnisse einer aktuellen Ipsos-Grundlagenstudie.

Das konstant hohe Interesse an Fußball-Großereignissen unterstreicht die Bedeutung dieses Wettbewerbs sowohl für die deutsche Bevölkerung als auch für Werbe- und Sponsoring-Aktivitäten. Die Sponsoring-Akzeptanz befindet sich somit auf einem hohen Niveau: Über 57 Millionen Deutsche (82 Prozent) finden es sehr gut bzw. gut, dass Sponsoren den Sport unterstützen. Eine höhere Zustimmung zum Sponsoring geben die Deutschen lediglich für die Bereiche Natur & Umwelt, sowie Soziales (je 84 Prozent) an.

Jeder fünfte Deutsche kann adidas als Hauptsponsor nennen, sodass sich die Bekanntheit aufgrund der langjährigen Partnerschaft vergrößert hat. Auf den weiteren Plätzen der offiziellen Sponsoren folgen Coca-Cola und McDonald`s. Bei der Wahrnehmung der offiziellen EM-Sponsoren werden auch häufig etablierte deutsche Sponsoren wie Mercedes-Benz, Bitburger oder die Telekom genannt. Diese haben sich wohl als DFB-Partner einen Namen im Sponsoring gemacht.

Ipsos GmbH, Sponsoring Research