FCMG-Champions: Mit Social Media gegen die Krise

Die Bedeutung des Marketings wächst für die größten Konsumgüterhersteller deutlich. Trotz des geringen Umsatzplus von nur einem Prozent blieben die Werbeausgaben der Top 50 fast stabil und verringerten sich nur um 0,1 Prozent. Wollten 2008 noch 88 Prozent ihre Marketingaktivitäten ausweiten, waren es 2009 schon 96 Prozent. Vor allem Social Media-Aktivitäten sind beliebt. Bereits 64 Prozent der Top 50 haben eine Produktseite bei Facebook und die Hälfte der gelisteten Unternehmen nutzen Twitter als Marketingstrategie.

Die Rekordumsätze vom Vorjahr konnten aufgrund der Krise 2009 nicht weiter ausgebaut werden und schrumpften von 13 Prozent Umsatzwachstum auf nunmehr ein Prozent. Allerdings konnten die Branchenführer einen weiteren Verfall der Umsatzrendite vermeiden und einen durchschnittlichen Kapitalertrag von 17 Prozent erzielen. Der Schweizer Konzern Nestlé beweist sich weiterhin als umsatzstärkstes Unternehmen, in den darauffolgenden 20 Platzierungen finden sich überwiegend Firmennamen aus den USA. Auch die zwei deutschen Unternehmen Henkel und Beiersdorf konnten sich wieder unter die ersten 50 mischen - allerdings ein paar Plätze unter dem Vorjahr (Platz 35 und Platz 50).

Neben den gesteigerten Marketingambitionen wollen die Hersteller durch Ausweitung ihres Produktportfolios und mit Innovationen ihre Marken zu stärken. Viele streben Geschäftsmodelle an, die überwiegend in den Schwellenländern angesetzt werden. Zwei Drittel wollen zukünftig ihr Engagement in Emerging Markets steigern.

Die komplette Studie ist per E-Mail an Sonja.Fienert@occstrategy.de bestellbar.

OC&C Strategy Consultants GmbH, Düsseldorf