FCMG-Champions: Nestlé unangefochten an der Spitze

Nestlé ist weltweit das umsatzstärkste MCG-Unternehmen. Dieses Ergebnis resultiert aus dem FMCG-Ranking der internationalen Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants. Platz zwei und drei werden von Procter & Gamble und Unilever belegt. Mit Henkel und Beiersdorf sind auf den Rängen 37 und 50 auch zwei deutsche Hersteller vertreten. Mit einer Renditensteigerung von 3,5 Prozent konnte sich Henkel sogar um einiges steigern.

Nach dem Krisenjahr 2009 kehrten auch die weltweit 50 umsatzstärksten FMCG-Unternehmen 2010 auf den Wachstumspfad zurück. Mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von fast acht Prozent, konnten rund 80 Prozent der Unternehmen wieder ein Umsatzplus verzeichnen. Die erfolgreichen Unternehmen richten ihren strategischen Marketing-Fokus auf ihre Kerngeschäfte. Viele haben 2010 das Angebot auf starke Kernmarken reduziert. So konzentriert sich L’Oréal zukünftig auf die zehn größten Marken, die bereits heute 95 Prozent des Umsatzes generieren. Auch Henkel will das organische Wachstum mit den drei Kernmarken Schwarzkopf, Loctite und Persil verdoppeln. Diageo hat acht Kernmarken (Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B, Jose Cuervo, Tanqueray und Guinness) definiert. Insgesamt haben die FMCG-Champions Anteile mit einem Gesamtwert von 30 Mrd. USD verkauft.

Wie in allen Bereichen setzt sich auch bei den MCG-Unternehmen das Social Media und Bio weiter als Trend durch. Um sich klar vom Wettbewerb zu differenzieren und den Kunden nachhaltig zu binden, setzen Nahrungsmittelhersteller mehr und mehr auf direkte Kommunikation mit ihren Zielgruppen. Neben Social-Media- Aktivitäten setzen die Konsumgüterhersteller weiter auf den anhaltenden Bio-Trend: Zahlreiche Unternehmen führten auch 2010 Produkte aus natürlicher Herstellung als Alternative zum bestehenden Produktportfolio ein.

Die Aussichten für die kommenden Jahre kommentiert Chehab Wahby, der für die Studie verantwortliche Partner bei OC&C, folgendermaßen: „Im Wettlauf gegen die lokalen Marktführer, die sogenannten Local Leaders, werden Investitionen in neue Standorte, M&A-Aktivitäten und strategische Partnerschaften entscheidend sein. Konsumgütehersteller, die diese Aufgaben angehen und smarte Lösungen entwickeln, werden den aktuellen Schwung aus den Märkten auch in diesem Jahr gewinnbringend für sich nutzen.“

Die vollständige Studie „FMCG Champions – Trends und Strategien im Konsumgütermarkt 2011“ ist bei unten stehenden KOntakt oder direkt unter www.occstrategy.nl/de erhältlich

Hill & Knowlton Communications GmbH, Frankfurt