Fernsehen nachwievor einflussreichstes Medium

Fernsehen bleibt nachwievor das einflussreichste Medium. Dies geht aus der zweiten Studie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung, der Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), hervor. Für die Studie hat TNS Infratest aus den „informierenden“ Tagesreichweiten und der empfundenen Wichtigkeit der Medien ein „Meinungsbildungsgewicht“ ermittelt.

Mit einem Anteil von rund 40 Prozent hat das Fernsehen weiterhin den größten Einfluss auf die Information und Meinungsbildung der Mediennutzer Allerdings konnte das Internet in den letzten zwei Jahren mit einem Zuwachs von 13 auf 17 Prozent deutlich an Bedeutung gewinnen. Besonders der Anteil der über 50-Jährigen unter den „sich-informierenden-Onlinern“ hat deutlich zugenommen (2009: 16 Prozent vs- 2011: 24 Prozent).

Den größten Verlust mussten die Tageszeitungen hinnehmen. Sie rutschen um vier Prozentpunkte auf 22 Prozent. Das Radio hingegen konnte um ein Prozentpunkt auf ein Meinungsbildungsgewicht von nun 18 Prozent wachsen. Den Zeitschriften kommt ein Gewicht von drei Prozent zu.

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Bayerische Landeszentrale für neue Medien, München