Initiative Media: Richtwerte für das In Game-Advertising

Das Potenzial der deutschen Online-Spieler schätzt die Initiative Media auf rund acht Millionen Surfer zwischen 14 und 39 Jahren. Während ihren Online-Games erleben die Internet-Zocker ihr persönliches, individuelles Spiel und reagieren emotional auf den Spielverlauf. Gerade in diesem Kontext kann eine Marke erfolgreich Werbung betreiben, insofern sie sich geschickt in das Spielgeschehen einfügt.

Voraussetzung für ein erfolgreiches In-Game-Advertising ist ein wechselseitiger Dialog mit dem Spieler, der in dem Zusammenhang des Spielverlaufs passen muss. Einfache Präsenz auf dem Bildschirm sei nicht ausreichend, besagt die Untersuchung. Mit Hilfe von Mechanismen im direkten Spielgeschehen, muss eine Marke in direkte Interaktion mit dem Spieler treten, um das Potenzial zu nutzen. Die Steigerung von Kaufabsicht und Markenwirkung lässt sich über Internetspiele deutlich schneller verbreiten, wie die schnell zunehmende Reichweite beweist. Das Spiel „Farmville“ erzielte etwa in dreieinhalb Monaten rund 50 Millionen Nutzer.

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Initiative Media GmbH, Hamburg