Konsumenten wollen über Nachhaltigkeit von Produkten informiert werden

Nachhaltigkeit ist Trend, das haben viele Unternehmen wie die Post, BMW oder McDonald's längst erkannt. Im aktuellen Trend Report "Green" untersucht SevenOne Media, wie nachhaltig auf der anderen Seite die Konsumenten handeln, und wie sich die Umwelt-Aktivitäten der Unternehmen überhaupt auf die Kaufentscheidungen auswirken.

Um das herauszufinden, hat SevenOne Media, der Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group, bei dem Marktforschungsinstitut Nielsen eine repräsentative Umfrage unter 10.000 deutschen Online-Haushalten beauftragt. Die Ergebnisse: In acht von zehn Haushalten werden bereits energiesparende Geräte genutzt. Fast ebenso viele Haushalte (78,9 Prozent) kaufen Produkte aus ihrer Region. Etwas mehr als die Hälfte (54 Prozent) der Haushalte kaufen regelmäßig Bio-Lebensmittel und nutzen Öko-Reiniger.

Jeder vierte Haushalt plant, demnächst Ökostrom zu beziehen und knapp ein Viertel überlegt, beim nächsten Autokauf auf eine besonders energiesparende Antriebsform wie Elektro- oder Hybridantrieb zu achten. Dabei wünschen sich laut der Umfrage von SevenOne Media 84 Prozent der Befragten, dass Hersteller in der Werbung verstärkt über die Nachhaltigkeit ihrer Produkte informieren.

Neben der stetig wachsenden Zielgruppe der LOHAS gibt es immer mehr Verbraucher, die ihren Einkauf verstärkt an nachhaltigen Kriterien ausrichten und bereit sind, dafür einen höheren Preis zu zahlen. Neun von zehn Haushalten informieren sich dabei aktiv über die Nachhaltigkeit von Produkten, unter anderem über Qualitätssiegel, Informationen auf der Verpackung oder Werbung.

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SevenOne Media, München