Mediatrends 2010: Stockende Verbesserung

Die Wirtschafts- und Werbekrise sorgte 2009 für Turbulenzen in der Medienlandschaft. Für das kommende Jahr prognostizieren Experten durchweg Besserung, allerdings nicht für alle Sparten im gleichen Ausmaß. Werbespendings, so die Kurzanalyse der Goldmedia Research GmbH, stocken die Unternehmen nur zögerlich wieder auf, so dass Hörfunk und TV erst 2011 mit einer vollständigen Erholung rechnen können.

19 Millionen HD-fähige TV-Geräte in den deutschen Haushalten lassen auf den Aufschwung für HDTV schließen. ARD und ZDF planen ihre Einführung des HDTV-Regelbetriebes mit der Fußball-WM 2010. Zusätzlich kann das Publikum aus über 2500 Programmen und 50 Video-On-Demand-Angeboten wählen. Content-Navigation hilft bei der Übersicht. Mediatheken, EPGs (elektronische Programmzeitschriften) und zeitversetzte Austrahlungen der Catch-Up-Programme sollen die Auswahl erleichtern.

Mit Hybrid-TV können mittlerweile auch Online-Inhalte anstatt auf dem PC auf dem Fernsehbildschirm verfolgt werden. Dabei rechnet Goldmedia 2010 mit einem Wandel im Kostendenken für Web-Content. Der User ist einen kostenfreien Bezug sämtlicher Inhalte gewohnt, wird aber zunehmend von den Erstellern zur Zahlung animiert. Dabei versuchen immer mehr Anbieter den potentiellen Kunden erst mit Gratis-Angeboten zu locken und ihn dann zum Kauf weiterer, kostenpflichtiger Produkten zu bewegen.

Im Print-Bereich suchen die Verantwortlichen 2010 weiter nach funktionierenden Geschäftsmodellen. Zwar konnten in den vergangenen Monaten durch leicht erhöhte Preise schlechte Bilanzen ausgeglichen werden, dennoch steht diesem Medium eine ungewisse Zukunft bevor. Lösungsansätze versprechen Paid-Content-Strategien oder Premium-Modelle. Der „E-Reader“, also das Abonnement der Nachrichten direkt auf das Smart-Phone, wird 2010 einen immensen Zuwachs erleben.

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Goldmedia GmbH, Berlin