Medien-Überangebot: TV-Werbung immer noch am interessantesten

Wo man hinsieht oder hinhört trifft man auf Werbung, egal ob im Print-, Online-, TV- oder Hörfunkbereich. Dieses Überangebot verwirrt 40 Prozent der Deutschen, die dabei auch die Orientierung über das Wichtige und Unwichtige verlieren. 50 Prozent der Befragten einer aktuellen Allensbach-Studie, die im Auftrag der Deutschen Post durchgeführt wurde, finden sich im vielfältigen Angebot dagegen gut zurecht. Unterschiede zeigen sich im Generationen-Vergleich: unter den 16- bis 29-Jährigen befürworten rund 60 Prozent die vielen Angebote, in der Altersgruppe ab 60 Jahren sind es nur noch 37 Prozent.

Insgesamt halten die meisten Deutschen das Fernsehen für die Mediengattung, in der Werbung die interessantesten Informationen und nützlichsten Tipps enthält (63 Prozent). Auf Platz zwei folgt die Zeitung (55 Prozent), gefolgt von Postwurfsendungen mit 53 Prozent. Zeitungen (48 Prozent), Internet (36 Prozent) und Radio (27 Prozent) kommen auf die weiteren Plätze.

PubliKom Kommunikationsberatung GmbH, Hamburg