New Car Monitor: Werbeerinnerung so schlecht wie nie

Die Werbeerinnerung im Automobilmarkt hat 2009 ihren Tiefpunkt erreicht. Das könnte daran liegen, dass viele Marken im vergangenen Jahr ihre Werbeaktivitäten reduziert haben. Lediglich Opel schaffte es im Vergleich zum Vorjahr seine Werbeerinnerung um knapp drei Prozent zu erhöhen. Den höchsten Verlust musste der koreanischen Hersteller Kia verbuchen (minus 14 Prozent). Dank der Umweltprämie konnten viele Marken den Einbruch der Verkaufszahlen bisher allerdings noch verhindern. Zu diesen Ergebnissen kommt der „New Car Monitor“ des Instituts für Markencontrolling BrandControl.

Kleinwagenhersteller profitierten von der Abwrackprämie und konnten trotz geringer Werbeinvestitionen und -erinnerungen ihre Verkaufszahlen steigern. Doch Experten warnen, dass dieser Effekt nicht mehr lange anhalten wird, denn die Automobilhersteller mit den schlechtesten Ergebnissen der Werbeerinnerung mussten im Januar 2010 bereits sinkende Verkaufszahlen hinnehmen. Mazda und Lancia sind mit einem Minus von jeweils knapp 60 Prozent am stärksten betroffen. Die Werbeerinnerung der beiden Marken sank vergangenes Jahr um 12,5 Prozent. Unter den deutschen Herstellern erzielte Volkswagen die besten Resultate: zwar sank die Werbeerinnerung um vier Prozent, aber die Verkaufszahlen wurden um fast 11 Prozent gesteigert.

Markencontrolling BrandControl GmbH, Frankfurt