Online-Videowerbung lohnt sich

Online-Werbung bleibt weiterhin auf den aufsteigenden Ast. Das Preisniveau ist im Vergleich zur Vorjahresentwicklung leicht angestiegen und der Online-Vermarkterkreis rechnet 2010 mit einem Plus von acht bis neun Prozent beim Nettoumsatz. Dies ist das Ergebnis des AdScale Analyzer 2/2010, der dieses Jahr zum zweiten Mal Zahlen zu dem deutschen Online-Werbemarkt liefert.

Zwar liefern nach wie vor die Standardwerbemittel den größten Umsatz, allerdings mussten sie seit Januar 2010 (84 Prozent) 14 Prozent der Gesamtumsätze an die Sonderwerbeformen abgeben. Auch die Preise für IAB-Standardformate sind seit Dezember 20009 um rund ein Viertel zurückgegangen.

Laut der Studie werden auf dem Online-Marktplatz AdScale momentan ein Drittel aller Umsätze über Sonderwerbeformen und Videowerbung erzielt. Wobei mit Online-Videowerbung bereits ein Sechstel aller Umsätze erwirtschaftet wird. Damit lässt sich auch erklären warum die Preise für Video-Werbung seit ihrer Einführung um fast 14 Prozent gestiegen sind. Ansonsten bleiben die Preise für Layer, Pop-Under und Co. stabil, allerdings ist das Preisniveau für Sonderwerbeformen im Durchschnitt drei bis acht-mal so hoch wie für IAB-Werbemittel.

Die komplette Studie steht hier als Download zur Verfügung.

AdScale GmbH, München