Online Visions 2010: Das optimale Zusammenspiel von TV und Online

Online hat den Belastungstest bestanden und konnte sich neben dem TV behaupten. Online wie TV ergänzen sich in ihren kommunikationsspezifischen Stärken und gehen damit ein effektives Double Play ein. So lautet das Hauptergebnis der aktuellen Studie „Online Visions 2010“, die drei Bereiche der Werbewirkung untersuchte: Webemittel-Gestaltung, Nutzungssituation und Rezeptionsverhalten sowie den optimalen Mediamix. Außerdem wurden vier Stimmungstypen identifiziert: die fröhlichen Aktivisten, entspannte Entdecker, gestresste Info-Hopper und fokussierte Pragmatiker.

Die Stimmung der Nutzer beeinflusst die Werbewirkung maßgeblich. So wirkt Online-Werbung bei entspannten, positiv gestimmten Menschen besser als bei denen, die gehetzt oder gestresst sind und Wochenenden sind ein besonders günstiger Zeitpunkt für Werbebotschaften. Die Umfelder dagegen haben weniger Einfluss auf die Bewertung und Verankerung der Werbung. Insgesamt erwiesen sich bei den getesteten Kampagnen vier bis sechs Werbekontakte pro Monat.

TV und Online sind starke Partner. Bei identischem Budget wirken TV und Online gemeinsam besser als TV allein. TV punktet in der schnellen Markendurchdringung, ein höherer Online-Anteil vermittelt die Produkt-Benefits am besten und kann bei Neueinführungen kann Online stärkere Akzente setzen. Zudem unterstützt Online auch die Wahrnehmung anderer Medien.

pilot media GmbH und Co. KG, Hamburg