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MDR Werbung
OTC-Segment: Aspirin kann sich über hohe Bekanntheitswerte freuen
23.01.2012 · Handel/Pharma · Markt-Studie
Auftraggeber:
MDR-Werbung gemeinsam mit dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung
Institut:
MDR-Werbung gemeinsam mit dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung
Fragestellung:
Die Studie untersucht medizinische Einkaufsgewohnheiten, Entscheidungskriterien sowie Markenbekanntheit in Ost- und Westdeutschland.
Zusammenfassung:
Aspirin ist das bekannteste deutsche Medikament. Jedoch nennen den Blutverdünner ungestützt mehr westdeutsche (25,2 Prozent) als ostdeutsche Bundesbürger (18,8 Prozent), wenn sie nach einem ihnen bekannten Heilmittel gefragt werden. Mit deutlichem Abstand folgen auf Platz zwei und drei der unter den Deutschen bekanntesten Arzneimittel Ratiopharm (8,1 Prozent West, 7,2 Prozent Ost) und Paracetamol (6,8 Prozent West, 5,0 Prozent Ost). Zu diesem Ergebnis kommt eine West-Ost-Markenstudie von MDR-Werbung und dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung.
Bei verschreibungspflichtigen Medikamenten zeichnen sich größere Ost-West-Unterschiede ab. Beispielsweise spielt Dolormin im Westen eine wesentliche Rolle, im Osten ist dieses Arzneimittel kaum bekannt. Jedoch erreichen Marken, die in Medien umworben werden, insgesamt bessere Bekanntheitswerte als Produkte, für die kaum Werbemittel aufgewandt werden.
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