PR-Trendmonitor: Pressestellen sparen an falscher Stelle

Die allgemeine düstere Zukunftsstimmung bei den PR-Agenturen hat sich verzogen: So sehen fast 42 Prozent optimistisch in die Zukunft und erwarten eine Steigerung der Honorarumsätze gegenüber 2009. Ganz im Gegensatz zu den Pressestellen. Hier haben nur 16 Prozent eine solche Erwartung und ein Drittel befürchtet sogar Kürzungen. Vor allen große Unternehmen mit mehr als 5.000 Mitarbeitern wollen die Budgets an dieser Stelle streichen (44,2 Prozent). Das ist das Ergebnis des aktuellen PR-Trendmonitors, in dem mehr als 1.300 Fach- und Führungskräfte aus der PR-Branche von news aktuell und Faktenkontor befragt wurden.

Allerdings rechnet der Großteil der Pressestellen 2010 mit einer Gehaltssteigerung um bis zu drei Prozent. Auch hier sind die Agenturen zuversichtlicher. Fast jeder dritte Agenturmitarbeiter erwartet eine Gehaltserhöhung von mehr als fünf Prozent. Auch sind laut Studie die PR-Angestellten sehr zufrieden mit ihrem Beruf (73 Prozent). Für 78 Prozent bringt der Beruf interessante und vielseitige Aufgaben mit sich (75 Prozent), 63 Prozent schätzen die Freiräume für ihre Kreativität.

Weiterhin muss sich die PR-Branche der Herausforderung des Bedeutungsverlust der klassischen Medien bei der gleichzeitig wachsenden Bedeutung von Online stellen. Vor allem der Handel sowie Verwaltungen und Verbände sollten sich darauf einstellen, empfiehlt die Studie. Auch der Bereich der Social Media Press Releases oder Social Media Newsrooms ist für viele noch Neuland. Ein Fünftel der Pressestellen können damit noch gar nichts anfangen. Auch der Handel sowie Verwaltungen und Verbände sind noch skeptisch (beide rund 22 Prozent), doch im produzierenden Gewerbe beschäftigen sich bereits 36 Prozent mit dem Einsatz von Social Media.

Zusammenfassung

news aktuell GmbH; Faktenkontor GmbH