Erweiterte Suche / Archiv
Pre-Tests steigern die Werbewirkung
11.03.2010 · Werbewirkung übergreifend · Media-Studie
Auftraggeber:
TNS Infratest und Kantar
Institut:
TNS Infratest und Kantar
Fragestellung:
Die Ergebnisdatenbank von TNS Infratest zeigt, wann und warum sich Pre-Tests lohnen.
Zusammenfassung:
Um durchschnittlich 19 Prozent kann die Wirkung von Werbung mit Hilfe des Pre-Tests „AdEval“ gesteigert werden. Anzeigen, TV- oder Radiospots werden vor der Erstausstrahlung optimiert und das eingesetzte Mediabudget wird so effektiver genutzt. Die Optimierungsmöglichkeiten liegen insbesondere in einer inhaltlichen Analyse, die die Stärken und Schwächen der Werbung aufdeckt. Das ergab eine aktuelle Auswertung der TNS Infratest-Ergebnisdatenbank.
Der Leistungszuwachs ist vor allem dann besonders groß, wenn das überprüfte Werbemittel erst verhältnismäßig schlechte Ergebnisse eingebracht hatte und dann mit Hilfe der Empfehlungen der TNS Experten modifiziert wurde. Die Verbesserung stieg im Durchschnitt auf 30 Prozent. Bei bereits sehr hohem Ausgangsniveau kann die Wirksamkeit noch um zehn Prozent erhöht werden
Informationen zu Pre-Test "AdEval" erhalten Sie hier.
Kontakt
Anzeige