Preisstudie 2009: Krise stärkt Preisbewusstsein der Deutschen

Anhand von Preisschätzungen charakterisiert die OC&C Strategy Consultants das wirtschaftliche Bewusstsein der Konsumenten. 2009 wussten die Deutschen genauer über die Preislage Bescheid und verschätzten sich im Durchschnitt um 9,1 Prozent bei ihren Beurteilungen. Daraus lässt sich ableiten, dass die Konsumenten vermehrt auf das Preisniveau achten als im vergangenen Jahr, als die Schätzungsquote um 10,1 Prozentpunkte daneben lag. Frauen vergleichen nach wie vor häufiger die Preise und liegen mit ihren Mutmaßungen richtiger als Männer.

Das verstärkte Preisbewusstsein der Deutschen animiert viele Anbieter zu einer strategischen Umlenkung in der Preispolitik, die sich in zahlreichen Aktionen äußert. Der subjektiv wahrgenommene Preis steht bei viele Kampagnen im Vordergrund, um den Kunden von der objektiv geleisteten Zahlung abzulenken. Insgesamt sollten Anbieter eine Überflutung der Preis-, Service- und Produktaktionen vermeiden.

Im internationalen Umfeld stehen die Deutschen mit ihren Einschätzungen im Mittelfeld. Am exaktesten lagen die Franzosen mit einer Fehlerquote von 4,7 Prozent, die Engländer und US-Amerikaner weichen mit ihren Vermutungen über zehn Prozent von der gegenwärtigen Preislage ab.

OC&C Strategy Consultants GmbH, Düsseldorf