Prognosen für 2011 – der Goldmedia Trendmonitor

Kommunikation und Medienverhalten verändern sich durch soziale und mobile Medien grundlegend, und gleichzeitig gehen technologische Entwicklungen mit enormen Tempo vonstatten, die in 2011 für starke Veränderungen in den betreffenden Märkten sorgen werden.

In der Telekommunikationsbranche werden TV-Inhalte für mobile Endgeräte zunehmend wichtiger, jedoch wird Live-Fernsehen nur eingeschränkt genutzt werden. Eine größere Bedeutung wird der Abruf von Musikclips, viral konzipierten Werbevideos und Amateurfilmen aus Videoportalen gewinnen.

Social Media hat im Jahr 2010 bereits eine große Rolle gespielt, im Jahr 2011 wird diese Rolle aller Voraussicht nach noch größer werden. Kommunikationsströme und Marketingkonzepte werden sich nachhaltig vor allem im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken verändern, die schon jetzt die wichtigsten Plattformen sind, um unkompliziert mit einer großen Anzahl an Personen in Kontakt zu treten. Soziale Netzwerke werden immer mehr zum "Netz im Netz", die Kommunikation läuft immer mehr in Echtzeit ab und die virtuelle Welt verschmilzt immer mehr mit der realen Welt. Der Übergang vom ‘Always On’ zu ‘Always In Touch’ ist fließend.

Die Gattungsgrenzen zwischen Offline- und Onlinemedien wird 2011 auch immer durchlässiger werden. TV-Beiträge werden immer häufiger im Internet und nicht nur ausschließlich im Fernsehen angeschaut. Darüber hinaus werden Informationen auch zunehmend von mehr Aussendern in Umlauf gebracht, kopiert und modifiziert werden. Nachrichten vermischen sich immer stärker auch mit Meinungen.

Im Entertainmentbereich spitzt sich der Kampf um die Vorherrschaft im deutschen Wohnzimmer immer mehr zu. Bislang war die gängige Praxis, dass Sky oder eines der anderen Pakete seines Kabelbetraibers gebucht wurde, um mehr als die üblichen Kanäle von ZDF bis SuperRTL sehen zu können. Doch Google, Apple, Sony und Microsoft wappnen sich 2011, um den Zugriff auf Online-Videotheken zu erleichtern, und somit den Kabelanbietern Konkurrenz zu machen. Wieso viel Geld für viele Kanäle ausgeben, von denen nur ein Bruchteil genutzt wird, wenn man sich für weniger Geld jederzeit das aussuchen kann, was man sehen will?!

Die gesammelten Ergebnisse der Analyse stehen hier zum Download bereit.

Goldmedia GmbH, Berlin