Psychonomics: Die Top-Marken der Deutschen 2009

Starke Marken konnten offenbar von der Krise profitieren. So haben sich die Spitzenreiter aus dem Jahr 2008 in fast allen Branchen auch in der Krise durchwegs behauptet. Dies ist das Ergebnis des BrandIndex Top Performer 2009 des Marktforschungsinstitutes YouGovPsychonomics. Die Untersuchung basiert auf den Ergebnissen des Markenmonitors YouGov BrandIndex, für den jährlich rund 250.000 Verbraucherbefragungen durchgeführt werden.

Aus Sicht der Konsumenten ist auch 2009 die Marke Aldi im Lebensmittelhandel die Nummer Eins. Adidas (Mode), Lufthansa (Luftfahrt) und die ING-DiBa (Banken) konnten ebenfalls weiterhin überzeugen. Allerdings mussten die erstplatzierte Direktbank ING-DiBa den Sparkassen und den Volks- und Raiffeisenbaken einiges an positiven Imagewerten abtreten, die somit deutlich aufholen konnten. Besonders erfolgreich hingegen waren die Marken Google (Internet), Nivea (Kosmetik), dm Drogeriemarkt (Einzelhandel) und Audi(Automobile). Sie konnten mit einen durchschnittlichen Jahreswert von über 80 BrandIndex-Punkten glänzen.

In der Logistikbranche ist ein Führungswechsel zu verzeichnen. So verdrängte die Post-Tochter DHL seinen Konkurrenten Hermes (Otto-Konzern) von der Pole-Position.

Der komplette BrandIndex 2008/2009 steht hier zum Download bereit.

YouGovPsychonomics AG, Köln