Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung

Suchmaschinenmarketing (SEM) erhöht die Markenbekanntheit, das Image, die Relevanz, die Bereitschaft zur Weiterempfehlung, die Kontaktdauer und auch die Klickrate. So lautet das Hauptergebnis der aktuellen Werbewirkungsstudie „TV-Werbung: Niemals ohne Suche“ der Unit SEM im BVDW in Zusammenarbeit mit eprofessional, Google, jaron, MediaCom und Quisma. Die Studie zeigt, wie wichtig die Kombination von TV-Werbung und SEM-Aktivitäten ist. Nicht eingebuchte Suchwörter sind für Unternehmen und Marken vergebene Chancen zur Kontaktaufnahme. Begriffe sollten daher schon während der Kampagnenplanung mit einbezogen werden.

TV-Spots und parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing erhöhen die ungestützte Markenbekannt um 42, das Image um 28 Prozent. Die Webewirkung hinsichtlich der Relevanz und Weiterempfehlung kann bis um 44 Prozentpunkte verbessert werden. Die Kontaktdauer mit der Marke steigt sogar um knapp 50 Prozent und die Klickrate auf Suchwortanzeigen wird nahezu verdoppelt. Außerdem bewies die Studie auch, dass unterlassenes SEM nicht nur zur eigenen Abschwächung führen, sondern auch die Mitwettbewerber stärken kann.

Studienzusammenfassung hier als Download erhältlich.

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Düsseldorf