Timescout: Markenbewusstsein Jugendlicher

Jugendliche sind bereit, für Marken viel Geld zu bezahlen, weil sie sich dadurch einen Imagegewinn erhoffen. 70 Prozent der jungen Konsumenten glauben an diesen Effekt, dieser Wert ist innerhalb eines Jahres um mehr als fünf Prozentpunkte gestiegen. Marken werden damit zunehmend wichtiger zur Persönlichkeits- und Gruppenbildung im Jugendalter. Das ergab die Jugendmarkenanalyse, die im Rahmen der turnusmäßigen Jugendstudie "Timescout" erstellt wurde. Demnach erwarten Jugendliche von Marken neben guter Qualität einen konkreten Nutzen für die Status-, Gemeinschafts- und Identitätbildung.

Über 50 Prozent der Jugendlichen verwenden Marken dann, wenn sie zu ihrem Lebensstil passen und auch von ihren Freunden genutzt werden. Und für fast 50 Prozent sind Marken auch eine relevante weltanschauliche Größe. Sie müssen Werte und Einstellungen transportieren, mit der sie sich identifizieren und an der sie sich orientieren können.
Mehr als 50 Prozent der Befragten achten vor allem beim Kauf von Computern, Notebooks und Handys auf Marken, über 40 Prozent bei Sportschuhen und Autos. Viele achten auch in der Apotheke auf den Namen: 45 Prozent finden beim Kauf von Medikamenten die Marke besonders wichtig. Während Mädchen bei Haarshampoo und Kosmetikartikel genauer hinschauen, ist jungen Männern der Hersteller relativ egal. Auch beim Sportschuhkauf ist Frauen die Marke deutlich wichtiger als den Männern. Nahezu völlig gleichgültig ist den Jugendlichen die Marke beim Kauf von Ski, Snowboard, Süßigkeiten und Snacks.
Die beliebtesten Marken der Jugendlichen sind Nike und Adidas, die im Bereich Sport und Lifestyle punkten. Jugendliche nutzen sie laut Timescout, um sich von anderen abzugrenzen, ihre Zugehörigkeit zu Szenen und Freundeskreisen zu demonstrieren und um sich auch weltanschaulich zu orientieren. Im Computer- und Kommunikationssegment steht Apple als "imagebildendes Demonstrationsobjekt" an der Spitze. Weitere relevante Marken der Jugend: Nivea, H&M und G-Star.

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