Trend Tracking Kids 2009

Die Trend Tracking Kids-Studie untersucht auch in diesem Jahr wieder High Interest-Themen bei Kindern und Jugendlichen in Deutschland. Im Bereich Fernsehen hat sich im Vergleich zum letzten Jahr einiges getan. Der Lieblingssender der Kids und Teens ist nicht mehr ProSieben, in diesem Jahr liegt einmal mehr RTL vorne. 48 Prozent der Sechs- bis 19-Jährigen gaben an, diesen Sender am liebsten zu sehen (2008: 43 Prozent), bei ProSieben waren es 45 Prozent (2008: 46 Prozent). Super RTL und Ki.Ka mussten dagegen bei allen Altersgruppen leichte Einbußen hinnehmen.

Die Ursachen für diese Veränderungen zeigt der Blick auf die beliebtesten Fernsehsendungen: Bei den Top 3 ist SpongeBob von Platz 1 auf Platz 3 gefallen (14 Prozent), was wohl an den häufigen Wiederholungen liegt, und muss sich nun sowohl von den Simpsons (17 Prozent) und auch von DSDS (15 Prozent) geschlagen geben. GZSZ hält sich wacker auf Platz vier, hat dabei sogar noch drei Prozent zugelegt.

Beliebteste Fernsehwerbungen der Sechs- bis 19-Jährigen sind die Spots von Mc Donald’s: Jeder Zehnte nannte diese spontan. Auch die TV-Spots von Coca-Cola (sieben Prozent) gefallen der Zielgruppe. So hat sich herausgestellt, dass Markenklassiker mit hohem Werbedruck das Ranking anführen, was bedeutet, dass es in der letzten Zeit keinen wirklich originellen Spot mit hohem Werbebudget gegeben hat.

Bei der Mediennutzung setzt sich der Trend der vergangenen Jahre fort: Die junge Generation verwendet ohne Probleme alte und neue Medien parallel: Über 80 Prozent sieht (fast) jeden Tag fern und über die Hälfte hört (fast) täglich Musik, gleichzeitig sind aber 40% (fast) täglich im Internet, ein Plus von 9 Prozent und: fast genau soviel hören täglich Radio. Dabei gibt es durchaus Altersunterschiede: Nach wie vor sind die 6- bis 9-Jährigen recht selten im Internet. Geschlechtsspezifische Unterschiede gibt es dagegen kaum, außer: Jungs spielen häufiger auf der Konsole und nutzen den Computer öfter. Mädchen lesen dagegen häufiger Bücher.

Die beliebteste Person ist dieses Jahr Heidi Klum geworden. Die Spitzenreiter vom vergangenen Jahr, Tokio Hotel, sind 2009 gar nicht erst in die Top Ten gekommen.

Das Bestellformular für die komplette Studie ist hier erhältlich.

Iconkids & Youth International Research, München