Trendwärts: Erlebnismärkte 2030

Das industrielle Zeitalter und damit sowohl Massenwohlstand als auch Massenmarketing sind vergangen. Die Krise hat nicht nur bei Unternehmen zu einer entscheidenden Zäsur geführt, sondern auch beim Konsumenten. Die Deutschen verändern ihren Lebensstil und ihre Konsumgewohnheiten und auf diese Umorientierung muss der Handel reagieren. Wie eine aktuelle Studie des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) zeigt, werden Menschen zukünftig zum Einkaufen und Genießen nicht mehr in Einkaufszentren gehen werden. Der Konsum wird dezentraler und individueller.

Vier Einkaufsszenarien sind zukünftig denkbar: Sinn-, Vertrautheits-, Kiez- und Unterwegsmärkte. Anstelle eines bestimmten Luxusgeschäfts oder Discounters wird in den nächsten Jahren der Wunsch nach einem individuellen Lebensstil entfachen. Gleichzeitig soll in der Welt des 21. Jahrhunderts eine Reaktion auf die gefühlte fehlende Ortsbindung in der globalen Welt geschaffen werden. Lokale Produkte erwecken nicht nur Vertrautheit, sondern stehen auch für Lebensqualität und Identitätskonsum. Schließlich wird der Konsum flüchtiger und findet verstärkt unterwegs statt.

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ITZ - Institut für Trend- und Zukunftsforschung