Typologie der Wünsche 2010

Die aktuelle Typologie der Wünsche wurde der Entwicklung der Medien und der Kommunikation in vielen unterschiedlichen Bereichen angepasst. So integriert die Studie in ihrer neuesten Auflage Empfehlungsmarketing, in dem persönliche Empfehlungen von Freunden oder Bekannten in privaten Gesprächen, Blogs oder Foren abgefragt werden. Damit soll ein so genanntes Brand Promoter-Ranking erstellt werden, mit dem die absolute Zahl von Markenbotschaftern unterschiedlicher Marken ermittelt werden kann. Die meisten Botschafter im Bereich Mode hat zum Beispiel H&M mit über 2 Millionen Promotern. Im Automobil-Sektor kann sich VW über mehr als eine Million und damit die meisten Markenempfehler freuen.

Darüber hinaus wurden Websites aus dem Bereich Social Media (Facebook, Flickr, Twitter, Xing) in die Studie integriert. Damit liegen nun Daten zu rund 3,91 Millionen Nutzern der Portale vor. Der TdW zufolge sind diese vorwiegend männlich und zwischen 14 und 29 Jahre alt. Nach Sinus-Milieus lassen sie sich am ehesten den Modernen Performern und den Hedonisten zuordnen. Sie sind konsumfreudig und aufstiegsorientiert. Außerdem wurde der Bereich Computerspiele in der aktuellen TdW 2010 erweitert. Am liebsten spielen die Deutschen Action-Spiele – insbesondere die Männer – die Frauen konzentrieren sich lieber auf Denkspiele.

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