Vielfalt und Heterogenität bei Mobile Media-Nutzung

Die mobilen Angebote gestalten sich vielfältig und insbesondere die Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen zeigt sich interessiert und als aktive Nutzergruppe. Außerdem offenbaren sich neben den sogenannten „Digital Natives“ auch Smartphone-Besitzer mit Touchscreen und User, die einen Datenflatrate-Vertrag abgeschlossen haben, als wesentliche Vorantreiber des Mobile Media-Sektors. Insgesamt gehen Smartphone-Inhaber 26 Mal pro Woche unterwegs ins Internet. Ihre Emails rufen sie monatlich etwa 45 Mal ab. Diese Ergebnisse veröffentlichte Nielsen in seinem zweiten Auszug „Mobile Media“ aus dem aktuellen Nielsen Smartphone Insights Report Deutschland anlässlich der M-Days in Frankfurt.

Als die aktivste Nutzergruppe des mobilen Internets kristallisieren sich die männlichen, unter 25-jährigen Smartphone-Besitzer heraus. Sie nutzen nicht nur das mobile Internet, sondern auch sämtliche, zur Verfügung stehende Spiele. Durchschnittlich verbringen die Studienteilnehmer knapp vier Stunden pro Woche mit verschiedenartigen Spielfunktionen. Zusätzlich wird Musik via Smartphone gehört: 58 Prozent greifen über eine App auf Radiosender zu. FM Tuner (37 Prozent) und andere Möglichkeiten werden vergleichsweise wenig in Anspruch genommen. Die User, die Musik mit ihrem Smartphone hören, verbringen damit wöchentlich etwa 6,4 Stunden. Darüberhinaus investiert der, dem Musik auf seinem mobilen Begleiter wichtig ist, durchschnittlich 23 Euro pro Monat in Musik-Downloads.

11 Prozent Communication