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MDR-Werbung
West-Ost-Markenstudie: Iglo ist am bekanntesten
22.02.2012 · Handel · Markt-Studie
Auftraggeber:
MDR-Werbung in Kooperation mit dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK)
Institut:
MDR-Werbung in Kooperation mit dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK)
Fragestellung:
Die Studie informiert über die Bekanntheitswerte verschiedener deutscher Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte und Konserven.
Zusammenfassung:
Wenn es in deutschen Küchen einmal schnell gehen muss, greifen Hausfrauen und -männer in Ost und West zu den gleichen Marken: Bei Tiefkühlprodukten dominiert Iglo, bei Fertiggerichten und Konserven teilen sich Erasco, Maggi und Knorr die Plätze eins bis drei. Iglo nennen ungestützt 37,2 Prozent der westdeutschen und 26,7 Prozent der ostdeutschen Bundesbürger. Der Vorsprung vor Dr. Oetker, Frosta und Wagner ist ein großer. Bei Fertiggerichten und Konserven hat im Osten Erasco die Nase vorne (15,5 Prozent), im Westen Maggie (17,7 Prozent). Insgesamt rangiert in beiden Segmenten nur ein ostdeutsches Produkt unter den Top Ten. Schuld daran könnte das Faktum sein, dass bei Ost-Artikeln die Herkunft zu wenig kommuniziert wird, sodass insbesondere die Ostdeutschen nicht wissen, wenn sie vor einer regionalen Marke stehen. Das fand die West-Ost-Markenstudie von MDR-Werbung und dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) heraus.
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