Zeitungsqualitäten 2010: Zeitungen punkten mit ihren Stärken

Glaubwürdigkeit, Objektivität und Aktualität – so lauten die Schlagworte, die die Leser den Zeitungen zuschreiben. Außerdem zeichnet sich die Zeitung durch ihre hohe lokale und regionale Kompetenz aus: 82 Prozent halten die Zeitung zur Information über den eigenen Wohnort und die nähere Umgebung für unverzichtbar, weitere 13 Prozent halten sie für sinnvoll. Das Internet halten für die Nachrichtenbeschaffung 55 Prozent für unverzichtbar, auf den lokalen Hörfunk und kostenlose Anzeigenblätter wollen 49 bzw. 39 Prozent nicht verzichten. So lauten die Hauptergebnisse der aktuellen ZMG-Studie „Zeitungsqualitäten 2010“.

Die hohe Kompetenz vor allem im lokalen und regionalen Bereich spiegelt sich auch in den Nutzungsgewohnheiten ihrer Leser wider. Er gilt als das wichtigste Ressort innerhalt der Zeitung und wird von fast allen Lesern genutzt. Doch auch andere Teile wie Politik, Wirtschaft oder das Feuilleton stoßen auf Interesse bei der Leserschaft. Insgesamt werden rund drei Viertel aller Seiten regelmäßig gelesen. Die Stärke der Zeitung liegt im Gegensatz zum Internet darin, dass man sich nicht gezielt auf Informationssuche begeben muss und offen sein kann für das, was das Medium bietet.

Die durchschnittliche Lesedauer der Tageszeitungen von Montag bis Samstag beträgt 40 Minuten. Außerdem geben 44 Prozent der Jugendlichen an, dass sie bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten der Tageszeitung glauben, 31 Prozent würden dem Fernsehen Vertrauen schenken. Auch die Leistungsdaten der Online-Angebote der Zeitungen zeigen gute Ergebnisse: So erreichen die von der AGOF erfassten Top-15-Online-Abgebote deutscher Zeitungen die meisten Unique User pro Monat. Fast 18 Millionen User besuchen den Internetauftritt einer Zeitung.

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft mbH & Co. KG, Frankfurt