Zwei Drittel verstehen englische Slogans nicht

Englische Begriffe und Slogans haben sich in der Werbung längst etabliert. Doch was als innovativ und modern gelten soll, wird von den deutschen Konsumenten häufuig missverstanden und führt damit genau zum Gegenteil. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten verstehen die englischen Werbebotschaften entweder gar nicht oder falsch.

Für die Studie wurden zehn Werbeslogans unterschiedlicher Branchen untersucht, die sich alle an Endverbraucher richteten. Getestete Slogans waren unter anderem von Opel und Levi's, Braun, Philips, Langnese und Youtube. Die gestellte Aufgabe bestand darin, die gezeigten und vorgelesenen Werbesprüche sinngemäß zu übersetzen.

In Einzelfällen führten die Übersetzungsversuche zu skurrilen Ergebnissen wie etwa "Mache Deinen Brotkasten selbst" für Broadcast Yourself (Youtube) und "Sinn und Einfalt" für sense and simplicity (Philips) oder "Die Taste ist getuned" für Taste Tuned (Mixery). Obwohl die extrem falschen Antworten Einzelfälle darstellen, sind sie doch symptomatisch. Nur etwa 28 Prozent der Befragten waren im Durchschnitt in der Lage, die englischen Werbesprüche im Sinne ihrer Absender zu verstehen.

Befragt wurden mehr als 1.000 Personen zwischen 14 und 49 Jahren in Hamburg, Köln, Leipzig und München, deren Muttersprache Deutsch ist.

Die komplette Studie kann hier angefordert werden.

Endmark, Köln