GWA-Monitor: 5,5 Prozent mehr Umsatz
Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) rechnet damit, dass sich die Umsätze der Werbebranche 2009 auf Vorjahresniveau bewegen werden. Die GWA-Agenturen erwirtschafteten 2008 ein Plus von 5,5 Prozent. Für das kommende Jahr GWA-Präsident Peter John Mahrenholz keinen Grund zur Beunruhigung, beobachtet aber ein hohes Maß an Unsicherheit in der Werbebranche.
Bei 76 Prozent der Agenturen ist allerdings der Kostendruck weiter gestiegen und hat damit wieder den Höchstwert des Krisenjahres 2002 erreicht. 83 Prozent der GWA-Agenturchefs erwarten, dass 2009 bezogen auf die Renditen schlechter verlaufen wird als 2008. Im Vorjahr lag dieser Wert noch bei 30 Prozent.
Derzeit suchen die Agenturen vorrangig nach Kampagnenlösungen, die den Kunden weniger kosten. Sie konzentrieren sich dabei auf eine geringere Anzahl von Kommunikations-Disziplinen. So werden 2009 nach Meinung der Agenturen effizientere Kampagnen und die Forderung nach Kreativität die Branche beherrschen. Das sagen 94 Prozent der Agenturchefs.
