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Agentursplitter: Was sonst noch in der Branche passiert
"Ein neuer Tag": Zum Goldenen Hirschen startet Kampagne für AOK Baden-Württemberg, Nachwuchssuche bei Landor Associates, neuer Auftritt für die Buchmesse.
Seit rund einem halben Jahr ist Zum Goldenen Hirschen neue Leitagentur der AOK Baden-Württemberg. Jetzt startet die erste Kampagne unter dem Motto „Ein gesunder Tag“. „Zum goldenen Hirschen hat uns keine Werbeaktion gestrickt, sondern einen durchdachten, integrierten Kampagnenansatz mit verschiedenen Bausteinen geliefert. Damit werden wir unternehmensweit und ganz lokal den thematischen Spannungsbogen öffentlich über mehrere Monate aufrecht erhalten können“, so der Leiter Werbung und Verkaufsförderung bei der AOK Baden-Württemberg, Thomas
Bünemann, anlässlich des Kampagnenstarts am Montag, 29. April. Bünemann: „Ein wichtiger konzeptioneller Ausgangspunkt dabei ist, dass medizinische Behandlungsangebote nicht selten als alleiniges Angebot des Erbringers, also meist des Arztes, wahrgenommen werden. Dass die AOK mit dahinter steckt, bleibt oft verborgen.“ Ein Fokus liegt auf digitalen Medien. Flankiert werden sie durch Maßnahmen in klassischen Medien verbunden mit flächendeckenden Aktionen im Land und vor Ort in den Kundencentern der AOK. „Die aktive Einbindung der Versicherten ist ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation, denn für die Förderung und den Erhalt ihrer Gesundheit sollten sie selbst aktiv sein", erklärt Henrik Bunzendahl, Geschäftsführer von Zum goldenen Hirschen Stuttgart die Strategie, mit der die Versicherung neue Wege in ihrer Kommunikation geht. Zum Kampagnenstart wird die AOK-Schrittzähleraktion beworben. Bis Ende Mai richtet sich dieser Kampagnenabschnitt in erster Linie an die Zielgruppe junge Erwachsene und junge
Familien.
Girls' Day: Die Hamburger Markenberatung Landor Associates nahm am diesjährigen Girls’ Day am 25. April teil und bot zwölf Schülerinnen und Schülern Einblicke in die Welt des Brandings. Einen Tag lang lernten sie auf spielerische Weise den Entstehungsprozess eines Verpackungsdesigns kennen. Neben der Rolle des Beobachters durften sie selbst in die Rolle des Strategen, Marktforschers und Designers schlüpfen und ein Label für den Eistee des Landor Kunden Adelholzener gestalten. Ihre einfallsreichen Ideen und größtenteils sehr talentierten, kreativen Umsetzungen haben das Landor Team beeindruckt. „Neben großem Spaß, den wir gemeinsam mit unseren jungen Besucherinnen und Besuchern hatten, wollten wir vor allem auch Erfahrungen und Eindrücke ermöglichen, die den Mädchen und Jungen bei ihrer zukünftigen Ausbildungs-, Studien- und Berufswahl helfen können“, so Felix Stöckle, Managing Director von Landor in Hamburg, über den Girls’ Day.
„Cool. Aufregend“, so lautete das Fazit der zehn Mädchen und zwei Jungen im Alter zwischen zehn und 14 Jahren.
Buchmesse. Bücher stehen für Geschichten, egal, ob gedruckt oder digital publiziert. Dieses Selbstverständnis hat die Agentur Vier für Texas für die Buchmesse im neuen Auftritt umgesetzt. Unter dem Claim "Wir sind hier - In Frankfurt treffen uns alle, die aus Ideen Geschichten machen", positioniert sich die Messe als Marktplatz für Inhalte und Treffpunkt für Content-Professionals. Im Hauptmotiv bilden Menschen das Profil eines Gesichts (agc).
