Deutsch LA:
Baseballversager punktet mit VW beim Sohn
Mit der amerikanischsten aller Sportarten, Baseball, weist die Agentur Deutsch, Los Angeles, auf die deutsche Zuverlässigkeit des VW Passat hin. Erneut menschelt es in der Kampagne für Volkswagen USA.
Ganz schlichte und charmante menschliche Geschichten will Volkswagen erzählen: Das ist die Strategie in den USA, die dort die Werbeagentur Deutsch, Los Angeles, für den deutschen Autobauer umsetzt. 2011 gelang das vorbildlich mit dem kleinen Darth Vader. Und wird seither in kleinen, aber feinen Spots fortgesetzt. Nun mit einer Vater-Sohn-Geschichte, die alles andere als einen perfekten Nachmittag zeigt. Zwar verbringen die beiden den freien Tag mit einem Baseball-Wurftraining im Vorgarten - amerikanischer geht es nun wirklich nicht -, doch Klischee bedient der Werbefilm dennoch keines: Der Papa ist nicht gerade ein Baseball-Talent. Stattdessen kann er aber seinem Sohn etwas anderes weitergeben: den zuverlässigen, langlebigen VW Passat, der geduldig in der Auffahrt steht.
Der Vater erklärt dem seinem Jungen, worauf er beim Werfen achten soll - und stellt sich selbst so erbärmlich an, dass man beinah Mitleid mit ihm bekommen könnte - wenn die Szene nicht so anrührend menschlich wäre und damit aufs Wesentliche kommt: Die gemeinsam verbrachte Zeit ist es natürlich, die hier Gewicht hat.
Regie bei dem Fernsehspot führte Simon Mcquoid, der für Deutsch LA unter anderem schon den Playstation-Film "Michael"drehte. Bei Volkswagen USA verantworten Marketingchef Tim Mahoney unddie Marketingleiter Kevin Mayer und Justin Osborne die Kampagne. Bei Deutsch LA gehören zum Kreativteam CCO Mark Hunter, die CDs Michael Kadin und Matt Ian, AD Ryan McLaughlin, Texter Cam Miller. Produktion: Imperial Woodpecker, Santa Monica. Mediaagentur: Mediacom.
