Bitkom: Online-Werbung wächst zweistellig
Der deutsche Online-Werbemarkt wächst weiter. Laut Bitkom hat das Segment zwischen Januar und September um fast 17 Prozent zugelegt.
Der deutsche Online-Werbemarkt wächst weiter. Laut Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) legte Online-Werbung in den ersten neun Monaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16,8 Prozent zu. Annähernd 1,1 Milliarden Euro hätten Unternehmen für Werbung im Netz ausgegeben.
Die Zahlen von Thomson Media Control verstehen sich dabei als Nettoangaben, Rabatte und Agenturprovisionen seien bereits berücksichtigt. Der Bitkom geht davon aus, dass die 1,5-Milliardenmarke bis Jahresende geknackt wird. "Das Weihnachtsgeschäft wird dem Online-Werbemarkt einen zusätzlichen Schub geben", sagt Verbands-Vizepräsident Achim Berg. Die größten Budgets in Deutschland lägen wie gehabt bei Telekommunikationsanbietern und Onlinedienst-Betreibern. Dahinter folgten Entertainment- und Medienunternehmen.
Wie Großbritannien stemmt sich Deutschland damit gegen die Marktentwicklung in den USA. Nach aktuellen Zahlen des Interactive Advertising Bureau und PricewaterhouseCoopers schrumpfte der US-Markt für Online-Werbung im ersten Halbjahr um 5,3 Prozent. Die Gesamtausgaben lagen bei 10,9 Milliarden US-Dollar. Besonders für Classifieds (Kleinanzeigen) wurde weniger ausgegeben (1,1 Milliarden statt 1,6 im Vorjahr). Display-Werbung insgesamt erreichte mit 3,8 Milliarden US-Dollar einem um 1,1 Prozent niedrigeren Wert als 2008. Search-Werbung legte sogar leicht zu (ein Plus von 100 Millionen).
