Brawand Rieken gewinnt Pitch um Schwartau Extra
Rückkehr ins Fernsehen: Die Hamburger Agentur Brawand Rieken hat sich Pitch um den Werbeetat von Schwartau Extra durchgesetzt. Das berichtet der "Kontakter" in seiner aktuellen Ausgabe.
Die Hamburger Agentur Brawand Rieken hat sich Pitch um den Werbeetat der Marke Schwartau Extra durchgesetzt. Das berichtet der "Kontakter" in seiner aktuellen Ausgabe (Nr. 37/2011, Erstverkaufstag 12.9.2011). Brawand Rieken soll den Marmeladenklassiker modernisieren.
Obwohl für Schwartau Extra seit 2005 nicht mehr im Fernsehen geworben wurde, ist der Klassiker die Nummer eins unter den Marmeladenmarken. Jetzt beenden die Schwartauer Werke, Deutschlands größter Marmeladenhersteller, ihre Sendepause. Im nächsten Jahr kommt Schwartau Extra wieder zurück ins Fernsehen.
Der Etat dürfte siebenstellig sein. Die Namen der übrigen Pitch-Teilnehmer nennt Philipp von Jagow, Marketingleiter der Schwartauer Werke, nicht. Kontakter-Informationen zufolge waren am Wettbewerb auch Brand Lounge, Düsseldorf, und zuletzt Scholz & Friends aus Hamburg beteiligt.
"Es ist natürlich schwierig bei einem etablierten Produkt, immer etwas Neues zu erzählen", sagt Marketer von Jagow. In den vergangenen Jahren hat sich das Unternehmen in der Kommunikation lieber auf seine Produktinnovationen konzentriert - wie Fruit2day, Schwartau Extra Fruttissima, Samt und Wellness.
Für die "Mutter aller Konfitüren" zu werben sei ein ganz besonderes "Highlight", sagt Agenturchef Peter Brawand. Es gehe darum, die Marke zu aktualisieren, ja zu verjüngen und wieder stärker ins Bewusstsein der Verbraucher zu rücken. Ins Detail will der Agenturchef nicht gehen; die Dreharbeiten für den Spot beginnen erst. Nur so viel: "Wir werden die Verwendungssituation neu interpretieren." Das Ergebnis wird dann Anfang kommenden Jahres auf reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein.
