Cannes 2010: Titanium Grand Prix für Best Buy
Sie sind einfach und doch herausragend. In der Kategorie Titanium & Integrated hat die Jury bahnbrechende, beispielgebende Kampagnen ausgezeichnet. Deutsche Arbeiten sind keine darunter.
Die beste Kampagne der Welt kommt von Best Buy. Glaubt man der Titanium & Integrated-Jury in Cannes hat der amerikanische Elektrohändler mit seiner Twitter-Kampagne „Twelpforce“, die in diesem Jahr den Titanium Grand Prix erhält, Handelswerbung neu erfunden. In der Kategorie wird herausragende, bahnbrechende Kommunikation ausgezeichnet, die der Branche neue Impulse für die Zukunft gibt.
Mitarbeiter hatten im vergangenen Jahr über Twitter den Kunden von Best Buy ihre Expertise zur Verfügung gestellt. Sie haben Infos verschickt, Werbung, vielfach aber einfach auf die Fragen geantwortet, die ihnen die Kunden in 140 Zeichen gestellt haben. "Das ist neu", sagt Jurypräsident Bob Greenberg, Chairman, CEO und Global Chief Creative Officer von R/GA. Bei Best Buy gehe es nicht mehr um "user generated content", sondern um "employee generated content". Nicht mehr und nicht weniger. Als Agentur verantwortlich zeichnet Crispin Porter + Bogusky Boulder, USA, die Twitter perfekt zu nutzen verstanden habe.
Der Grand Prix für die beste integrierte Kampagne geht 2010 an Wieden + Kennedy nach Portland, ebenfalls USA. Zusammen mit dem Radprofi Lance Armstrong hat die Agentur – sein Comeback nutzend – Armstrongs Initiative für Krebskranke in der Kommunikation für Nike genutzt. Die "Livestrong"- Kampagne, so die Jury, habe die Emotionen über sämtliche technische Kanäle geschickt und die Werbung so immer frisch und innovativ gehalten. Die Basis dafür: Über das Internet konnten Menschen aus aller Welt Botschaften der Hoffnung an Nike und die Livestrong-Initiative schicken, die während der Tour de France auf die Straße gesprüht wurden. Das ganze wurde medienübergreifend inszeniert.
Neben den beiden Grand Prix hat die US-dominierte Jury nur einen Titanium Lion (Ikea: "Facebook Showroom") vergeben. Dreimal Gold, viermal Silber und sechsmal Bronze haben die Kreativen in der Kategorie Integrated vergeben. Unter den Preisträgern sind vor allem Einsendungen aus den Vereinigten Staaten.
Deutschland hatte es im Vorfeld gar nicht auf die Shortlist geschafft. 2009 war es einer einzigen deutschen Agentur, Heimat aus Berlin, da erste Mal gelungen, in der Kategorie Integrated einen Löwen zu gewinnen. Für Hornbachs "Haus der Vorstellung" bekamen die Berliner Silber verliehen.
Die Titanium & Integrated-Löwen wurden am Samstagabend im Palais des Festivals vergeben.
