Comscore misst Wirkung von In-Game-Werbung
Zusammen mit der Microsoft-Tochter Massive untersucht Comscore die Wirksamkeit von In-Game-Werbung. Erste Untersuchungen ergaben deutliche Steigerungsraten bei Visits und Suchanfragen.
Comscore misst die Wirksamkeit von Werbung in elektronischen Spielen. Zusammen mit der Microsoft-Tochter Massive untersucht das Online-Marktforschungsunternehmen, wie In-Game-Werbung das Online-Verhalten der Verbraucher beeinflusst.
Die von den beiden Partnern entwickelte Methode „Ad Effix Action Lift for Gaming“ liefert Werbungtreibenden wichtige Informationen über die Bewegungen der Surfer im Netz. Dabei geht es um den Grad, zu dem In-Game-Werbung die Spieler dazu motiviert, Websites zu besuchen, markenbezogene Suchanfragen zu starten sowie an weiteren Online-Aktionen teilzunehmen.
Erste Untersuchungen ergaben deutliche Steigerungsraten bei Visits und Suchanfragen, hervorgerufen durch Werbung in Spielen: So verzeichnete die Website eines TV-Kanals ein Plus der Visits von 280 Prozent. Suchanfragen zu einem DVD-Verleih stiegen um 125 Prozent. Diese Zahlen stammen aus einem Vergleich mit einer Testgruppe, die keinen Kontakt zu In-Game-Werbung hatte.
Comscore betont, dass die neue Methode die Standards des Datenschutzes einhalte und die Anonymtät der Spiele-Nutzer wahre.
