Continental rollt online zur Euro 08

Der Automobilzulieferer Continental startet die Kommunikation seines Sponsorings der Fußball-Europameisterschaft 2008 mit einer pan-europäischen Online-Kampagne. Die kombinierte Branding- und Abverkaufskampagne soll vor allem die Markenbekanntheit erhöhen. Im Mittelpunkt steht ein Gewinnspiel, bei dem Tickets für Spiele der Euro 2008 verlost werden.
Die Werbemaßnahmen laufen parallel in fünf Ländern. Die Hamburger Media-Agentur Initiative platzierte die Anzeigen im AD Europe Netzwerk von United Internet Media: GMX und 1&1 in Deutschland, Libero in Italien sowie Orange in Großbritannien, Frankreich und Spanien.
Geplant sind zwei Flights – jeweils zu den beiden Umrüstzeiten für Pkw-Reifen: Insgesamt sollen 55 Millionen Werbekontakte generiert werden. Zeitgleich schaltet Continental Spots auf dem TV-Sender Eurosport im Umfeld der Qualifikation zur Fußball-EM.
Mit der Kampagne will Continental die Marke frühzeitig in den europäischen Kernmärkten platzieren. Diese Strategie hatte das Unternehmen bereits für das Sponsoring zur WM 2006 verfolgt. Das Internet etabliert sich dabei zu einem Basismedium der Kommunikation. Der Automobilzulieferer betreibt zusätzlich die Websites ContiFanWorld und ContiSoccerWorld.